2023春节假期旅游观察：长线游回归 文旅活动迎春氛围浓厚

  2023年春节假期，旅游市场升温也升级。作为多重政策利好释放后的第一个春节假期，全国游客在旅程中感受“年味儿”，各大景区人潮如织，文旅活动丰富多元，旅游消费捷报频传。

  文化和旅游部27日公布2023年春节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

  根据同程旅行、携程、途牛旅游网等平台数据显示，春节假期旅游市场复苏显著。国内长线游迅速升温，出境游市场呈现快速增长的态势，短途周边游市场保持活跃。

  国内旅游市场回暖，东南亚国家成热门跨国旅行目的地

  根据携程发布《2023年春节旅游总结报告》显示，携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。

  同程旅行发布《2023春节假期旅行消费数据报告》显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。今年春节期间酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。按预订增幅测算，西安、杭州、哈尔滨等城市的酒店预订量较去年同期增长超过10倍。

  途牛旅游网《2023春节旅游消费盘点》显示，用户出游天数及出游距离增长趋势都较为显著。出游天数方面，选择4-6天出游行程的出游用户人次占比为48%，更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。

  出游距离方面，今年春节假期跨省游出游人次占比达到了68%，是近年来为数不多的跨省游占据消费主导的假期。

  出境游方面，签证、出入境机票、酒店等单资源产品迎来预订热潮。根据携程报告显示，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。

  跟团游市场恢复，年俗活动、夜间文化受关注

  春节期间，跟团游市场有所恢复。携程数据显示，春节假期期间跟团游订单同比增长4.2倍，平均每个团人数超3人，80%以上订单是跨省远途游。

  途牛旅游网出游数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游出游人次占比达43%，高于自由行、自驾游等出游方式。

  同程旅行数据显示，今年春节期间，“年味儿”成为最热门的旅行关键词，自贡灯会（自贡中华彩灯大世界）、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园和丽江古城的年俗活动受到较多关注。

  文化和旅游部《2023年春节假期文化和旅游市场情况》显示，今年春节期间，多地聚焦“不夜城”特色，激发夜间消费活力。据数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。

  此外，冰雪、温泉、海岛和爬山也受到较多关注。北京什刹海冰场景区春节期间客流量暴增，春节假期前三天，检票员小李为两万余名游客提供了入园服务，超过了过去一年的总和。据统计，2023年春节前三天，什刹海冰场景区累计入园游客约为八万人，较预期多了30%。