景德镇：文物IP“五一”不休假，博物馆游持续“出圈”

在“五一”黄金周期间，博物馆游览成为假日休闲的热门之选。尤其在景德镇，文物IP“无语菩萨（沉思罗汉）”“岁岁鸭”的吸引力在假日期间非但未减，反而更加彰显，成为旅游领域的一大焦点。景德镇中国陶瓷博物馆与御窑博物馆通过新颖的展览形式与互动体验，成功抓住了游客的眼球，引领了景德镇“博物馆游”的风潮，让“博物馆热”持续升温，直至“出圈”。数据统计显示，截至5月3日下午4时，全市各大博物馆共接待游客23.2万人次，递交了一份亮眼的“博物馆热”成绩单。

01 巧用文物IP效应 吸引游客关注文博

景德镇中国陶瓷博物馆作为当前备受瞩目的博物馆之一，巧妙利用馆藏文物“无语菩萨”的IP效应，吸引了众多访客。在景博6楼的展厅内，慕名而来的游客不惜排队等候，只为一睹其风采并留下珍贵合影，充分体现了文物IP在吸引年轻受众方面所展现出的强大吸引力。景博紧紧抓住年轻游客群体的爱好，用科技点亮古韵，让文物IP焕发新生，引导游客关注馆内更多的文物，了解历史，增强文化自信。“五一”期间推出江西省首个大型数字文物展：光影载道·瓷上中国——穿越清代盛世瓷器的数字世界暨遇见乾隆陶瓷沉浸式数字光影展，借助3D全息、虚拟现实、AI互动等前沿科技，结合声光电效果，全方位、立体化地展示了乾隆时期景德镇瓷器的辉煌成就，让传统制瓷工艺以贴近大众、生动活泼的方式呈现，为游客打开了一扇通往中华瓷器艺术宝库的大门。来自武汉的张女士表示，作为一名科研工作者，对这种科技与文物结合的展示方式赞叹不已，她感慨于科技让历史触手可及，激发了内心深处的民族自豪感。

五一快乐

景博举办的“光影载道·瓷上中国——穿越清代盛世瓷器的数字世界暨遇见乾隆陶瓷沉浸式数字光影展”吸引游客

02 岁岁鸭IP走红 创意激活文化传承

御窑博物馆凭借明成化素三彩鸭形香薰打造的“岁岁鸭”IP，吸引了大量年轻游客。御窑博物馆以“岁岁鸭”文创IP以灯光装置艺术形式呈现，其生动的轮廓投影于墙面，引发排队拍照热潮，同时，岁岁鸭公仔、盲盒等文创商品以其憨态可掬的形象受到追捧，不仅增添了游玩的乐趣，也有效促进了文化传承与经济效益的双重收获。博物馆内的鸭鸭秘符打卡活动同样大受欢迎，每个点位前都排起了长龙，展现了年轻游客对这一新颖互动方式的高度兴趣。

岁岁鸭文创受热捧

游客排队和岁岁鸭IP投影拍照

03 文艺活动添彩 深化旅游体验

为了进一步丰富游客体验，各大博物馆不仅丰富了展览内容，还增设了诸如瓷乐快闪、乐器演奏、声乐朗诵等文艺活动，使得“博物馆游”更加生动有趣。进一步丰富了游客的参观体验，让博物馆不再只是静默的历史讲述者，而是成为充满活力的文化交流平台。

博物馆的瓷乐快闪

御窑博物馆内的文艺演出

据不完全统计，5月1日至5月3日，全市各大博物馆的总客流量创新高，御窑博物馆与景德镇中国陶瓷博物馆的客流量尤为突出，分别接待了7万人次和5.5万人次，显示出“博物馆热”现象的持续发酵，反映出公众对高质量文化体验的强烈需求。景德镇通过文物IP与现代科技、创意设计的融合，不仅拓宽了“博物馆游”的边界，使之触及更广泛人群，也为传统文化的活化传承探索了新径，让千年瓷都的文化魅力在现代社会更加璀璨夺目。