穿汉服免费入园，能不能抓住“95后”“00后”的心？

图片来源：央视财经
有人戏称，如今在各大景区游览，如果没有遇到穿着汉服的“95后”“00后”，反而不正常了。 汉服“打卡”、传统节日招募汉服爱好者、穿汉服减免门票等，已是“景区+”的通用玩法。据不完全统计，刚刚过去的端午假期，全国至少有30个景点推出了穿汉服免费入园活动。

除了减免门票，近700万人穿的汉服还在怎样影响景区？
景区成为汉服的第一使用场景 2003年，第一位汉服爱好者身着汉服出现在郑州市区时，受到了大量嘲讽。当时的人肯定想不到，汉服18年后这么火—— 截至6月16日，在抖音平台上，汉服话题相关视频播放总量超过527亿次。 来自艾媒咨询的数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元。 景区已是汉服的第一使用场景—— 根据前瞻产业研究院的统计，66%的汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景，分别占消费者人群比重为27%和26%。 此前，由人民文旅研究院联合每日互动云合数据共同发布的《2021年“五一”假期旅游报告》显示，最吸引“95后”“00后”的三个景点——杭州西溪湿地、武汉东湖景区及杭州西湖景区——均举办了汉服文化活动。 
随着越来越多汉服爱好者成为“新风景”，景区自然希望挖掘汉服更多的经济价值。 大唐不夜城方面对人民文旅表示，景区营造的场景让部分游客更有愿意穿上汉服拍照留念，通过在街区租赁汉服，可以增加一定的经济效益。 上述人士表示，景区在自媒体发布的视频里都会放上合作的汉服店铺链接地址，帮助商家营销运营，最终景区会和街区的汉服租赁商户进行利润分成。

图片来源：摄图网（图文无关）

业内人士：应在餐饮、住宿上形成延续性体验

 汉服在中国火起来有着特殊的时代背景。

 世界旅游城市联合会特聘专家、旅游经济学博士后王笑宇对人民文旅表示： 从社会发展阶段来讲，目前中国正从工业化中、后期向后工业化转型，这个阶段有几个变化：第一是生产型社会向消费型社会转变，第二是商品经济向体验经济转变，第三是中等收入群体扩大。 

这些变化会带来几个特点：第一，文化认知会提升；第二，消费需求多元化；第三，国潮和本土文化开始回归与复兴。 他认为，本土文化越来越得到重视，与民族文化自信也有关系。在这个阶段，汉服是本土文化回归的一个具体体现。 

业内人士表示，目前“景区+汉服”热闹不少，但有深度的不多。 

上海某公司市场经理、资深汉服控陈影曾撰文称，现在很多景区举办汉服节、花朝节，但相对来说，目前做得很好的景区还比较少，多是作为营销噱头，吸引汉服受众聚集，或者举办一些简单的入门级活动。如果要做好的话，还是建议研究者加入，能够真正恢复传统文化中的优雅生活方式，或者一些传统的节令习俗等。另外也希望景区在餐饮、住宿等配套设施上形成延续性体验，不只是游玩、娱乐一个环节。 

景区应该如何利用汉服等传统文化更好地“破圈”、吸引更多年轻人？ 

陈影认为故宫博物院就是很好的典范。像他们举办的新年活动，或者下雪时候放出的一些美好照片，往往能够召唤一大批汉服爱好者去打卡。另外就是需要将传统文化与当下潮流进行结合，为汉服爱好者提供更多打卡场景、活动场景，应用范围更广才会被更多的人接受。
目前对大多数景区而言，汉服并非拉动消费的“灵丹妙药”。
大唐不夜城方面表示，目前景区来自汉服的收入还太少，街区有200多个商铺，汉服馆只有4到5家，景区创收主要还是靠非遗、美食等。 
在王笑宇看来，大部分景区更应该考虑主题场景、故事线及核心吸引物的打造，比如通过多元业态体验优化促进消费转化，或是在主题场景下，通过数字科技实现主题IP的强化与主题娱乐的体验增强等，再深入到衍生产品。
来源：人民日报人民文旅

编辑：龙让